[designpanel] Schone handen

Helmich van Herpt, Boom Creatives
Dit oogt zondermeer als een lekker eenvoudig, vriendelijk design. Misschien moet ik er mijn handen niet aan vuilmaken, omdat ik het product niet fysiek voor mij heb, maar de overige voordelen ten opzichte van een ordinaire knijpfles of fles met kanteldop zoals we veel bij haarcosmetica zien, ontgaan mij enigszins. Je hebt twee handen nodig en niet maar één zoals bij een traditioneel, doserend pompje waar de prijs tegen afgezet wordt. Maar wellicht is dit meer een issue met de onderbouwing waarbij de nieuwe verpakking slechts met het bestaande pompje wordt vergeleken en niet met andere bestaande, kosteneffectieve zeepoplossingen. Daartegenover: ruime punten voor de onderscheidend vriendelijke vormgeving.

Rapportcijfer: 7,5

Ronald Lewerissa, FLEX/design
Het beoordelen van het structural design zonder dat je de verpakking fysiek in handen hebt, is altijd lastig. Uiteindelijk gaat het erom hoe goed die functioneert of hoe lekker die in de hand ligt. Het doel van Dettol om de markt in landen als India te ontwikkelen met producten met een hogere toegevoegde waarde zijn in vele opzichten waardevol. Als de verpakking er dan goed uitziet en er bovendien een technisch innovatief werkingsprincipe is ontwikkeld, word ik enthousiast. Of de bediening ook heel intuïtief is vraag ik me af. Sprietst de vloeibare zeep uit het naar voren wijzende tuitje niet de verkeerde kant op? Moet ik in de fles knijpen of op het piepkleine tuitje drukken? Hoe de verpakking ondersteboven zou moeten werken is al helemaal onduidelijk. Wat nu precies de toegevoegde waarde is, vind ik te onduidelijk maar omdat hij er op de foto zo mooi uitziet wel een 8 waard.

Rapportcijfer: 8

Pieter Steenaert, BrumDesign
Met Dettol Squeezy bewijst VanBerlo dat goed design vaak niet alleen esthetisch is, maar ook een belangrijke maatschappelijke rol kan vervullen. Hygiëne is een duidelijk probleem in ontwikkelingslanden en daarmee een interessante markt voor een club als Reckit Benckiser.

De Squeezy-flacon is op zich niet heel verrassend. Een knijpfles die met één hand te bedienen is, bestaat allang in de sauzenbusiness. Maar deze is vast technisch beter én is mooier voor een vloeibare zeep.

Is er dan geen kritiek? Een snelle shopsafari in India leert dat de Squeezy inderdaad de goedkoopste fles is, maar per ml nog steeds net zo duur is als de klassieke, grotere pompfles. Daarnaast had de vorm meer eigenheid mogen hebben en kan ik kritiek hebben op het grafische ontwerp. Ook zet ik mijn vraagtekens bij de marketingstrategie: kopers laten zich emotioneel leiden door óf hygiëne óf geur en Dettol maakt in het verdere assortiment hier geen keuze in. En waarom is de fles niet hier verkrijgbaar? Maar het is een 3D-designcase, en dat beoordeel ik met een mooie 9.

Rapportcijfer: 9

 

Ons panel van marketeers heeft ook hun oordeel geveld. Lees hun onderbouwing in MarketingTribune 16, 20 september 2016.

Karlijne Bos, senior brand manager Pearle Opticiens: 8
Marc van Eck, partner Business Openers: 8
Henry van der Zeeuw, marketingdirecteur Brandmasters: 9



Ook je design (packaging, corporate, 3D, digital of online) laten beoordelen door ons panel, mail dan naar design@marketingtribune.nl.

Eerder beoordeelde designs:

Robeco SummerNights

Brouwers

Nemo

Conimex

Royal FloraHolland

Rood Met Zwarte Stippen

I sea pasta

Melkweg

Hooghoudt

De Wijndragers

Ahoy

Pluggerz

Appelsientje

Ziggo Sport

TomTom Bandit

Holland Master Kazen

Bols Vodka

Luxor

Cacao Barry

Google

Etos huismerk kruidentheecollectie

Coca-Cola

Riscos vis in blik

CliniClowns

Vivera

Spaarne Gasthuis

Ranja

Spotify

Senseo

ING

Aviko

Transavia

Dorset Cereals

Nationaal Militair Museum